CEA – MUJI จับมือดันงานหัตถกรรมท้องถิ่นเชียงใหม่ ผลักดันผลิตภัณฑ์สร้างสรรค์ท้องถิ่นเข้าสู่ตลาดแบรนด์ระดับโลก

สำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิviจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA ร่วมกับ บริษัท มูจิ รีเทล (ประเทศไทย) เดินหน้าประกาศความพร้อมผลักดันแบรนด์หัตถกรรมท้องถิ่นเชียงใหม่สู่การสร้างโอกาสร่วมงานกับแบรนด์ระดับโลก ภายใต้กิจกรรม “ความร่วมมือเพื่อส่งเสริมศักยภาพท้องถิ่นผ่านงานหัตถกรรม” (Collaborative Program to Support Craft Community) โดยมี ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ และคุณอกิฮิโร่ คาโมการิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มูจิ รีเทล (ประเทศไทย) ให้เกียรติร่วมงานแถลงข่าว เมื่อวันที่ 26 กรกฎาคม 2567 ณ ศูนย์สร้างสรรค์งานออกแบบเชียงใหม่ (TCDC เชียงใหม่) 
สำหรับกิจกรรมความร่วมมือเพื่อส่งเสริมศักยภาพท้องถิ่นผ่านงานหัตถกรรมนี้ เป็นโครงการภายใต้ความร่วมมือระหว่างสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ (องค์การมหาชน) หรือ CEA กับบริษัท มูจิ รีเทล (ประเทศไทย) จำกัด ที่จัดขึ้นระหว่างเดือนมีนาคม 2567 - มีนาคม 2568 เพื่อผลักดัน Creative Locals หรือผู้ประกอบการสร้างสรรค์ท้องถิ่น ในกลุ่มงานเซรามิก (Ceramic) และกลุ่มงานผ้าทอจากเส้นใยธรรมชาติ (Fabric) ด้วยการยกระดับและต่อยอดของดีจากท้องถิ่นให้ได้มาตรฐานสากล เพิ่มมูลค่าผลิตภัณฑ์ ทั้งยังคงไว้ซึ่งคุณค่าอันเป็นแก่นแท้ทางจิตวิญญาณที่สะท้อนวิถีชีวิตและวัฒนธรรม นำไปสู่การ ‘ปักธงสินค้าหัตถกรรมไทย’ ให้เข้าสู่ตลาดแบรนด์ระดับโลก นับเป็นการส่งเสริมสินค้าสร้างสรรค์ให้เปี่ยมคุณภาพ สะท้อนคุณค่าและอัตลักษณ์ชุมชน ทั้งยังตอบโจทย์ไลฟ์สไตล์คนรุ่นใหม่ (Creative to Commercial)  

ดร. ชาคริต พิชญางกูร ผู้อำนวยการสำนักงานส่งเสริมเศรษฐกิจสร้างสรรค์ เผยว่ากิจกรรมนี้นับเป็นก้าวย่างสำคัญของการบูรณาการความร่วมมือระหว่างภาครัฐกับภาคเอกชนที่เป็นแบรนด์ระดับโลก และสอดคล้องกับกลยุทธ์การผลักดันอุตสาหกรรมสร้างสรรค์ไปสู่ระดับสากล โดยนำร่องกันที่จังหวัดเชียงใหม่ ซึ่งเป็นจังหวัดที่โดดเด่นเรื่องงานหัตถกรรมพื้นบ้าน มีการส่งต่อภูมิปัญญา องค์ความรู้ และทักษะงานฝีมือ ต่อยอดกันมาจากรุ่นสู่รุ่น โดยได้รับความร่วมมืออย่างดีจาก MUJI ประเทศไทย ในการส่งเสริมและสนับสนุนการสร้างโอกาสให้กับผู้ประกอบการสร้างสรรค์ท้องถิ่น มุ่งไปสู่การพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ยั่งยืนตามแนวคิดของแบรนด์ MUJI และเป็นการสร้างความเข้มแข็งให้ผู้ประกอบการสร้างสรรค์ท้องถิ่น สามารถผลักดันผลงานสร้างสรรค์ของประเทศไทยเข้าสู่ตลาดระดับโลกได้  

CEA รับบทบาทในการเฟ้นหา และผลักดันยอดฝีมือจากเครือข่ายชุมชนนักสร้างสรรค์ท้องถิ่นในจังหวัดเชียงใหม่ จากกลุ่มนักสร้างสรรค์งานเซรามิก (Ceramic) จำนวน 8 แบรนด์ มาทำงานร่วมกันผ่าน 3 กิจกรรมหลัก ได้แก่ กิจกรรมเวิร์กช็อป (Workshop) กิจกรรมตลาดนัดมูจิ (Community Market) และการพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product Development) ซึ่งทำงานร่วมกับทีม Product Design ของ MUJI ณ ร้าน มูจิแฟลกชิปสโตร์แห่งแรกในภาคเหนือและขนาดใหญ่ที่สุดในประเทศ ที่ศูนย์การค้าเซ็นทรัล เชียงใหม่ แอร์พอร์ต ชั้น 1 ระหว่างเดือนมีนาคม - พฤษภาคม 2567  




ทั้งนี้ MUJI ประเทศไทย ได้คัดเลือกแบรนด์หัตถกรรมท้องถิ่น ในกลุ่มงานเซรามิก (Ceramic) จำนวน 2 แบรนด์ ได้แก่ InClay Studio และ Charm-learn Studio ที่ได้รับการพัฒนาผลิตภัณฑ์ การออกแบบ รวมถึงการควบคุมคุณภาพที่เป็นมาตรฐานสากล ให้ผสานความเรียบง่ายที่เปี่ยมเสน่ห์ สร้างสรรค์เป็นผลิตภัณฑ์ตามแนวคิดของแบรนด์ MUJI ซึ่งมีกำหนดจำหน่ายภายใต้แบรนด์ MUJI ในเดือนพฤศจิกายน 2567 ณ MUJI สาขาไอคอนสยาม  
 
“เราตั้งใจผลักดันงานหัตถกรรมท้องถิ่นเชียงใหม่ให้มีความยั่งยืนและร่วมสมัย ผ่านการค้นหากระบวนการสร้างสรรค์ร่วมกันระหว่างนักสร้างสรรค์ท้องถิ่น กับทีมพัฒนาผลิตภัณฑ์ของ MUJI ประเทศไทย ให้งานคราฟต์อันเป็นของดีของไทย ที่มีวัตถุดิบพื้นถิ่นตามธรรมชาติอันเป็นเอกลักษณ์ของภูมิภาค ‘ขายได้ และขายดี’ พร้อมขยายสู่ตลาดต่างประเทศ เพื่อเป็นการสร้างคุณภาพชีวิตที่ดีให้แก่คนท้องถิ่น และผลักดันการเติบโตทางเศรษฐกิจอย่างยั่งยืน” ดร. ชาคริต กล่าวเพิ่ม 
ด้านคุณอกิฮิโร่ คาโมการิ กรรมการผู้จัดการ บริษัท มูจิ รีเทล (ประเทศไทย) กล่าวว่า MUJI ได้ตอกย้ำพันธกิจหลักของแบรนด์ที่ได้ให้ความสำคัญมาอย่างต่อเนื่อง คือ ‘การร่วมมือกับชุมชนท้องถิ่น’ และการเชื่อมความสัมพันธ์ระหว่าง ‘ผู้คนกับผู้คน’ ‘ผู้คนกับธรรมชาติ’ และ ‘ผู้คนกับสังคม’ ผ่านผลิตภัณฑ์ และได้พบว่าสิ่งเหล่านี้ปรากฏอยู่ในภูมิทัศน์ของงานหัตถกรรมสร้างสรรค์ของเมืองเชียงใหม่อย่างน่าสนใจ 
“ไม่เพียงเชียงใหม่จะเป็นเมืองที่มีการผลิตงานหัตถกรรมจากวัสดุธรรมชาติโดยชุมชนต่าง ๆ ที่สอดรับกับวิถีชีวิตของผู้คนมาหลายร้อยปีซึ่งคล้ายคลึงกับญี่ปุ่น ผลงานเหล่านี้ยังมีความพิถีพิถัน งดงาม และเรียบง่าย สิ่งเหล่านี้ได้หล่อหลอมบุคลิกของเมืองนี้อย่างลงตัว ในขณะเดียวกัน เรายังพบว่ามีนักออกแบบรุ่นใหม่ ๆ มากมายที่นำจุดเด่นเหล่านี้มาต่อยอดให้ผลงานมีความร่วมสมัย และตอบโจทย์กับการใช้งานในชีวิตประจำวันในปัจจุบัน ซึ่งนี่คือสิ่งที่ MUJI มองหา” คุณอกิฮิโร่ กล่าว 

นอกจากนี้คุณอกิฮิโร่ยังกล่าวถึงแนวคิดในการตัดสินใจร่วมงานกับสองแบรนด์ผู้ผลิตสินค้าเซรามิกสองแบรนด์แรกในเชียงใหม่อย่าง InClay Studio และ Cham-learn Studio ในเบื้องต้นว่า “ผลงานของ Inclay Studio มีความเรียบง่ายและสมถะคล้ายงานหัตถกรรมญี่ปุ่น หากก็มีรูปทรงและลักษณะเฉพาะตัวที่มีความร่วมสมัยซึ่งตอบโจทย์กับสุนทรียะของผู้คนในยุคปัจจุบัน ในขณะที่ Cham-learn Studio โดดเด่นที่การหยิบยืมรูปลักษณ์ของข้าวของที่ผู้คนคุ้นเคยมาพัฒนาเป็นงานเซรามิก ซึ่งสร้างความผูกพันกับความทรงจำของผู้คน ในฐานะตัวแทนจาก MUJI ผมมีความยินดีที่ได้ร่วมงานกับสองแบรนด์นี้  
และเชื่อมั่นว่าจะมีการร่วมงานกับแบรนด์ท้องถิ่นแบรนด์อื่น ๆ ในเชียงใหม่และภูมิภาคอื่น ๆ ต่อไป” คุณอกิฮิโร่ กล่าว 

ทั้งนี้ ปัจจุบัน MUJI กำลังอยู่ระหว่างการร่วมกับผู้ผลิตของทั้งสองแบรนด์ในการพัฒนาผลิตภัณฑ์ที่ได้รับคัดเลือกให้มีทิศทางสอดรับไปกับไลน์การผลิตของแบรนด์ เช่นเดียวกับการเฟ้นหาผู้ผลิตสินค้าหัตถกรรมสาขาอื่น ๆ ในประเทศ เพื่อพัฒนาสินค้ามาวางจำหน่ายภายใต้แบรนด์ ทั้งในรูปแบบของสินค้าตามร้านสาขาทั่วประเทศ และสินค้าในโครงการ ‘Found MUJI’ ซึ่งเป็น 




ไลน์การผลิตผลิตภัณฑ์ที่ MUJI ร่วมพัฒนากับผู้ผลิตงานหัตถกรรมแบบดั้งเดิมของแต่ละท้องถิ่น รวมถึงพิจารณาในการพัฒนาสินค้าเหล่านี้เพื่อวางจำหน่ายในร้านสาขาที่ต่างประเทศในอนาคต  

สำหรับกิจกรรมความร่วมมือเพื่อส่งเสริมศักยภาพท้องถิ่นผ่านงานหัตถกรรม ประกอบด้วย 3 กิจกรรมหลัก ได้แก่ (1) กิจกรรมเวิร์กช็อป (Workshop) ที่เปิดโอกาสให้ผู้ประกอบการได้ออกแบบคอร์สเรียนสั้น ๆ ด้วยหลักสูตรที่เข้าใจง่าย โดยเปิดโอกาสให้ลูกค้า MUJI และผู้ที่สนใจได้เข้ามาเรียนรู้ และใช้ความคิดสร้างสรรค์ในการออกแบบผลงาน (2) กิจกรรมตลาดนัดมูจิ (Community Market) พื้นที่ตลาดนัดที่ตอบโจทย์การเป็นคอมมิวนิตี้ หรือศูนย์กลางการใช้ชีวิตของคนเชียงใหม่และจังหวัด 


โดยรอบ โดยเน้นให้นักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างชาติได้สัมผัสกลิ่นอายของภาคเหนือ จึงเปิดโอกาสให้ร้านค้าและผู้ประกอบการท้องถิ่นได้เข้ามาจำหน่ายสินค้าประเภทแฮนด์เมด หรือผลิตภัณฑ์ท้องถิ่นอื่น ๆ เช่น อาหารพื้นเมือง ผักและผลไม้เกษตรอินทรีย์ ฯลฯ ให้กับลูกค้า MUJI หรือผู้ที่สนใจ โดยมีการหมุนเวียนร้านค้าเป็นประจำทุกเดือน เพื่อเพิ่มโอกาสให้ร้านค้ารายย่อย และให้ลูกค้า MUJI ได้เลือกชมสินค้าที่น่าสนใจและหลากหลายมากขึ้น กิจกรรมนี้ช่วยส่งเสริมการเพิ่มมูลค่าของผลิตภัณฑ์ (Brand Value) และประชาสัมพันธ์สินค้าและบริการของผู้ประกอบการ สู่สายตานักท่องเที่ยวทั้งชาวไทยและต่างประเทศอีกด้วย  

ในส่วนของกิจกรรมสุดท้าย คือ การพัฒนาผลิตภัณฑ์ (Product Development) โดยทีมพัฒนาและออกแบบผลิตภัณฑ์ของ MUJI ร่วมตั้งโจทย์และวิธีคิดด้านการออกแบบและพัฒนาสินค้า เพื่อให้ได้สินค้าคอลเล็กชันพิเศษ ภายใต้คอนเซ็ปต์  
“Found MUJI Thailand” มุ่งเน้น ‘การตามหาและค้นหา’ วัตถุดิบท้องถิ่นที่เป็นส่วนหนึ่งของวิถีชีวิตผู้คนในชุมชน 
มายาวนาน มาถ่ายทอดผ่านเรื่องราวอันทรงคุณค่าทางวัฒนธรรม ผ่านกระบวนการพัฒนาต่าง ๆ ร่วมกันตลอดทั้งปีนี้  
เพื่อสร้างสรรค์ผลิตภัณฑ์ที่สะท้อนความเรียบง่าย ผสานความงามอันละเมียดละไมเข้ากับวิถีชีวิต ธรรมชาติ และชุมชน  
มีศักยภาพในการเติบโตและผลักดันเข้าสู่ตลาดสากลด้วยการพัฒนาสินค้าให้มีมาตรฐานสากล โดยมีผู้ประกอบการในกลุ่มงานเซรามิก จากกลุ่ม Chiangmai Clayative และกลุ่มผู้ประกอบการงานผ้าย้อมสีธรรมชาติ ในพื้นที่จังหวัดเชียงใหม่เข้าร่วมกิจกรรมที่ผ่านมา